Question 1

Comment connaître la valeur de sa marque ?

Accepted Answer

La valorisation de marque se fait selon la norme ISO 10668 qui combine 3 approches : approche revenus (flux futurs actualisés générés par la marque), approche coûts (reconstitution des investissements historiques) et approche marché (comparaison avec transactions similaires). Une valorisation indépendante et documentée est opposable à l'administration fiscale et utilisable pour mise en place d'une redevance, apport à holding ou cession.

Question 2

Combien coûte une valorisation de marque ?

Accepted Answer

Le diagnostic en ligne ValorUp est gratuit (2 minutes, 5 questions). L'audit complet avec rapport d'environ 30 pages conforme ISO 10668 est payant, avec un tarif adapté à la taille de l'entreprise. Le ROI est généralement atteint dès la première année grâce à l'optimisation fiscale via la redevance de marque.

Question 3

Quelle fourchette de valeur pour une marque PME ?

Accepted Answer

La valeur d'une marque PME française dépend du chiffre d'affaires, de la marge nette, de la notoriété sectorielle et de la protection juridique (INPI). Ordre de grandeur : 5% à 30% du CA annuel selon le secteur. Une marque TPE/PME de 1M€ de CA vaut typiquement 50 000€ à 300 000€. L'outil ValorUp donne une fourchette indicative en 2 minutes.

Question 4

À quoi sert de valoriser sa marque ?

Accepted Answer

Cinq usages principaux : (1) mettre en place une redevance de marque déductible de l'IS, (2) apporter la marque à une holding pour optimiser transmission, (3) inscrire la marque au bilan comme actif incorporel et augmenter la valeur de l'entreprise, (4) préparer une cession (gain 15-30% sur le prix de vente), (5) lever des fonds ou obtenir un financement bancaire.

Question 5

Faut-il que la marque soit déjà déposée à l'INPI pour la valoriser ?

Accepted Answer

Non. ValorUp valorise une marque qu'elle soit déjà déposée à l'INPI ou non. Si elle n'est pas encore déposée, l'audit identifie le dépôt comme premier levier pour sécuriser et augmenter sa valeur. Dans les deux cas, vous obtenez une valorisation chiffrée ISO 10668 opposable à l'administration fiscale.

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