Question 1

Que signifie « valoriser sa marque » exactement ?

Accepted Answer

Valoriser sa marque, c'est mesurer sa valeur économique de manière chiffrée et opposable. La norme ISO 10668 codifie cet exercice via trois approches complémentaires : revenu (Income Approach), coût (Cost Approach) et marché (Market Approach). Le résultat sert ensuite à fixer une redevance, sécuriser une cession ou structurer une transmission.

Question 2

Combien vaut une marque PME en moyenne ?

Accepted Answer

La valeur moyenne d'une marque de PME audité par ValorUp est de 637 k€. Pour une PME avec un CA de 1 M €, la valorisation se situe entre 200 k€ et 800 k€ selon notoriété, ancienneté, récurrence client et secteur. Les marques dans la santé, le BTP et le luxe se valorisent généralement au-dessus de la moyenne.

Question 3

Qu'apporte un rapport ISO 10668 vs une évaluation simple ?

Accepted Answer

Un rapport ISO 10668 est opposable au fisc, défendable en cas de contrôle et reconnu par les commissaires aux comptes. Une évaluation simple (estimation rapide) sert pour se faire une idée mais ne tient pas en cas de litige fiscal ou de cession. Pour mettre en place une redevance ou céder une marque, seul le rapport normé fait foi.

Question 4

Quels usages concrets de la valorisation de marque ?

Accepted Answer

Quatre usages principaux : (1) calibrer une redevance de marque versée par votre société à vous personnellement, (2) sécuriser le montage juridiquement post-Lancaster 2024, (3) préparer une cession ou un apport en société, (4) optimiser une transmission via le pacte Dutreil (75 % d'exonération de droits de mutation).

Question 5

Combien coûte une valorisation ISO 10668 ?

Accepted Answer

Le rapport complet ISO 10668 ValorUp débute à 4 900 € HT. Ce coût est généralement amorti en moins de 3 mois grâce à l'économie fiscale annuelle dégagée par la redevance (25 000 € en moyenne pour un CA de 1 M €). L'audit préalable d'1 h est gratuit et sans engagement.

Question 6

Pouvez-vous valoriser une marque récente ?

Accepted Answer

Oui. La norme ISO 10668 inclut une méthode coût (Cost Approach) qui permet de valoriser des marques jeunes (moins de 3 ans) ou faiblement connues, en s'appuyant sur les investissements de création, dépôt INPI et communication. Pour les marques plus matures, l'approche revenu (Income Approach) prend le relais.

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