Valorisez votre marque selonla norme ISO 10668
Méthode normée internationale, trois approches complémentaires (revenu, coût, marché). Rapport opposable au fisc et reconnu par les commissaires aux comptes. Valeur moyenne d'une marque PME audité : 637 k€.
Audit gratuit de valorisation de marque
Mai 2026
Les 3 méthodes ISO 10668
La norme ISO 10668 codifie trois approches complémentaires. Une valorisation rigoureuse triangule les trois.
Méthode du revenu (Income Approach)
Calcule la valeur d'une marque à partir des revenus économiques qu'elle génère. La technique reine est le Relief-from-Royalty : on simule la redevance que vous paieriez à un tiers pour utiliser la marque, on actualise les flux futurs.
Méthode du coût (Cost Approach)
Estime la valeur de remplacement : combien coûterait de recréer la marque de zéro (dépôt INPI, communication, notoriété). Pertinente pour les marques jeunes ou peu monétisées, en complément de l'approche revenu.
Méthode du marché (Market Approach)
Compare votre marque à des marques similaires cédées ou licenciées récemment. Méthode complémentaire qui sécurise la cohérence sectorielle du résultat. Données issues d'observatoires INPI et de bases de transactions M&A.
4 usages concrets de la valorisation
Au-delà du chiffre, à quoi sert le rapport ISO 10668 dans la vraie vie d'une PME ?
Redevance de marque
Faire payer une redevance par votre société à vous personnellement (régime micro-BIC, abattement 50 %). Économie moyenne 25 000 € / an sur les charges et l'IS.
Sécurité juridique
Disposer d'un rapport opposable au fisc en cas de contrôle. Conformité jurisprudence Lancaster 2024 (CAA Paris) sur la redevance forfaitaire.
Cession ou apport
Vendre ou apporter la marque à une holding pour réaliser une plus-value contrôlée, lever des fonds ou structurer une succession.
Pacte Dutreil
Préparer la transmission avec 75 % d'exonération de droits de mutation. La marque étant un actif éligible, sa valorisation doit être documentée.
Questions fréquentes
Que signifie « valoriser sa marque » exactement ?
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Valoriser sa marque, c'est mesurer sa valeur économique de manière chiffrée et opposable. La norme ISO 10668 codifie cet exercice via trois approches complémentaires : revenu (Income Approach), coût (Cost Approach) et marché (Market Approach). Le résultat sert ensuite à fixer une redevance, sécuriser une cession ou structurer une transmission.
Combien vaut une marque PME en moyenne ?
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La valeur moyenne d'une marque de PME audité par ValorUp est de 637 k€. Pour une PME avec un CA de 1 M €, la valorisation se situe entre 200 k€ et 800 k€ selon notoriété, ancienneté, récurrence client et secteur. Les marques dans la santé, le BTP et le luxe se valorisent généralement au-dessus de la moyenne.
Qu'apporte un rapport ISO 10668 vs une évaluation simple ?
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Un rapport ISO 10668 est opposable au fisc, défendable en cas de contrôle et reconnu par les commissaires aux comptes. Une évaluation simple (estimation rapide) sert pour se faire une idée mais ne tient pas en cas de litige fiscal ou de cession. Pour mettre en place une redevance ou céder une marque, seul le rapport normé fait foi.
Quels usages concrets de la valorisation de marque ?
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Quatre usages principaux : (1) calibrer une redevance de marque versée par votre société à vous personnellement, (2) sécuriser le montage juridiquement post-Lancaster 2024, (3) préparer une cession ou un apport en société, (4) optimiser une transmission via le pacte Dutreil (75 % d'exonération de droits de mutation).
Combien coûte une valorisation ISO 10668 ?
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Le rapport complet ISO 10668 ValorUp débute à 4 900 € HT. Ce coût est généralement amorti en moins de 3 mois grâce à l'économie fiscale annuelle dégagée par la redevance (25 000 € en moyenne pour un CA de 1 M €). L'audit préalable d'1 h est gratuit et sans engagement.
Pouvez-vous valoriser une marque récente ?
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Oui. La norme ISO 10668 inclut une méthode coût (Cost Approach) qui permet de valoriser des marques jeunes (moins de 3 ans) ou faiblement connues, en s'appuyant sur les investissements de création, dépôt INPI et communication. Pour les marques plus matures, l'approche revenu (Income Approach) prend le relais.
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